Le marché du smartphone est devenu une course effrénée. Chaque trimestre apporte son lot de nouveaux modèles, et les gammes se déclinent à un rythme qui étourdit parfois jusqu’aux passionnés. Dans ce contexte, la dernière annonce de Xiaomi en Inde a surpris. Pour lancer l’année 2026, la marque n’a présenté qu’un seul smartphone, le Redmi Note 15, laissant ses frères « Pro » en coulisses. Un choix qui semblait presque austère, mais qui s’avère en fait parfaitement calculé.
Selon Sandeep Sarma, responsable marketing de Xiaomi Inde, cette approche minimaliste n’est pas un hasard. C’est le pivot d’une nouvelle stratégie : plutôt que de bombarder le marché avec cinq modèles à la fois, Xiaomi a décidé d’adopter une montée en gamme progressive. L’idée est simple. D’abord, on plante le drapeau avec le modèle de base, le Redmi Note 15, on laisse le public et les critiques se l’approprier. Ensuite, seulement après, on dévoilera les versions Pro, censées monter en puissance et en prix. C’est une manière de construire un récit, de donner à chaque produit son propre espace pour exister.
Cette patience stratégique s’accompagne d’une réalité moins réjouissante : l’inflation des prix. Lancé à partir de 22 999 roupies soit 350$, le Redmi Note 15 est nettement plus cher que son prédécesseur. Xiaomi invoque, comme tous ses concurrents, la pénurie mondiale de mémoires et de semi-conducteurs. Mais en contrepartie, la marque met en avant un argument nouveau pour elle : la longévité. Le constructeur promet désormais quatre années de mises à jour logicielles et six ans de correctifs de sécurité. Un engagement clair pour tenter d’allonger la durée de vie des appareils dans un marché du reconditionné de plus en plus pressant.
Le lancement n’était pas seulement celui d’un téléphone. En présentant conjointement la Redmi Pad 2 Pro, Xiaomi a envoyé un autre signal : l’avenir est à l’écosystème. La marque compte pousser plus fortement ses tablettes, ses téléviseurs connectés et ses objets domestiques intelligents. Les futurs Redmi Note 15 Pro ne seront donc pas que des smartphones plus puissants ; ils devront être les pièces maîtresses de cet univers connecté. En prenant son temps, Xiaomi ne fait pas seulement évoluer sa gamme, elle tente de reconfigurer tout son discours autour de la valeur et de la durée, dans un marché qui en a bien besoin.
